Güzellik ve kişisel bakım pazarı büyüyor: Türkiye öne çıkıyor
NielsenIQ verilerine göre güzellik ve kişisel bakım sektörü hem Türkiye’de hem de globalde büyümesini sürdürüyor. Türkiye, bu alanda en güçlü performans gösteren ülkelerden biri oldu.
Tüketici zekâsı alanında faaliyet gösteren NielsenIQ’nun paylaştığı son verilere göre, güzellik ve kişisel bakım sektörü globalde büyümesini sürdürürken Türkiye bu büyümede öne çıkan ülkeler arasında yer aldı.
Açıklanan verilere göre, güzellik ve kişisel bakım kategorisi global hızlı tüketim ürünleri içinde yüzde 3,9 büyüme oranıyla en güçlü performans gösteren alanlardan biri oldu. Aynı dönemde toplam hızlı tüketim ürünlerinde büyüme yüzde 3,3 seviyesinde gerçekleşti.
Türkiye özelinde ise sektörün büyüme ivmesinin daha güçlü olduğu dikkat çekti. 2025 yılı verilerine göre parfüm kategorisi yüzde 41, saç bakımı yüzde 37, kozmetik yüzde 35 ve cilt bakımı yüzde 32 oranında büyüme kaydetti.
Araştırmaya göre tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarında da önemli değişimler yaşanıyor. Özellikle yapay zekâ destekli araçların ürün arama süreçlerinde daha fazla kullanılmaya başlanması, sektörde dijital dönüşümün hız kazandığını ortaya koyuyor.
Öte yandan evde bakım trendinin yaygınlaştığı görülüyor. Tüketicilerin kuaför ve güzellik salonu ziyaretlerini azaltarak saç, cilt ve kişisel bakım uygulamalarını evde yapmaya yöneldiği belirtiliyor.
Online alışveriş verileri de dikkat çekici. Türkiye’de hızlı tüketim ürünlerinde online alışverişin payı yüzde 9 seviyesindeyken, kişisel bakım kategorisinde bu oran yüzde 23’e ulaşıyor. Elektrikli kişisel bakım ürünlerinde ise online satış payı yüzde 55’e kadar çıkıyor.
Verilere göre tüketicilerin yüzde 76’sı kişisel bakım ürünlerinde içerik bilgisine önem verirken, kolajen ve keratin gibi içeriklerin öne çıktığı ifade ediliyor.
Uzmanlar, sektörün önümüzdeki dönemde de büyümesini sürdüreceğini ve özellikle e-ticaret ile dijitalleşmenin bu büyümede belirleyici olacağını değerlendiriyor.
