Yaz aylarında dijital ses tüketimi yüzde 54'e kadar yükseliyor

Yaz aylarında dijital ses tüketiminin azaldığı yönündeki algının aksine, dinleme alışkanlıkları ev dışına taşınarak daha uzun süreli ve yoğun bir hale geliyor. Türkiye'nin dijital ses platformlarından Karnaval tarafından yayımlanan analiz, özellikle mobil cihazlar üzerinden yapılan dinlemelerin yaz döneminde önemli ölçüde arttığını ortaya koydu.

Araştırmaya göre canlı radyo, yüzde 64'lük payla sesli içerik tüketiminde liderliğini koruyor. Canlı radyoyu yüzde 18 ile isteğe bağlı müzik akışı, yüzde 8 ile podcast, yüzde 5 ile kişisel müzik koleksiyonları, yüzde 3 ile sesli kitaplar ve yüzde 2 ile tekrar dinlenen radyo yayınları takip ediyor.

Karnaval CEO'su Burak Can, canlı radyonun günlük yaşamın önemli bir parçası olmaya devam ettiğini belirterek, dinleme sürelerinin büyük bölümünün araç kullanırken, seyahat ederken, dinlenirken veya çalışırken gerçekleştiğini ifade etti. Dinleme sürelerinin yüzde 44'ünün ise başkalarıyla birlikte vakit geçirilen zamanlarda gerçekleştiğini aktardı.

Araştırmada isteğe bağlı müzik platformlarının özellikle genç kullanıcılar arasında yaygın olduğu belirtilirken, bu hizmetlerden yararlananların yüzde 75'inin reklamsız premium üyelik kullandığı kaydedildi. Dinlemelerin yüzde 66'sı akıllı telefonlardan yapılırken, ev dışındaki dinleme oranı yüzde 54'e ulaştı. Dinleyicilerin yarısının 35 yaşın altında olduğu vurgulandı.

Podcast dinleme alışkanlığının da yükselişini sürdürdüğü belirtilen araştırmada, haftalık podcast dinleme süresinin kişi başına ortalama dokuz saate ulaştığı ifade edildi. Özellikle 15-24 yaş grubunda podcast tüketiminin yaz aylarında zirve yaptığı belirtilirken, podcast içeriklerinin yüzde 71 oranında akıllı telefon uygulamaları üzerinden dinlendiği aktarıldı.

Karnaval, yayımladığı analizde yaz döneminde markalar ve reklamverenler için dijital ses mecralarının öneminin arttığına dikkat çekerek, mobil dinleme alışkanlıklarının yeni iletişim stratejilerinde belirleyici rol oynadığını değerlendirdi.